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丧丧的成年人不吃开心乐园餐汉堡王开卖“不开心套餐”

发布日期:2019-09-20 09:47   来源:未知   阅读:

  假如生活欺骗了你,就不要强作欢笑点快乐儿童餐了,接纳自己的情绪点个不快乐套餐吧。

  成年人的世界里有太多情绪失控的瞬间,苦涩、酸楚和无奈的情绪大概才是生活常态。

  五月是心理健康月,为了呼应这个主题,汉堡王便为那些生活中的不快乐瞬间推出了几款“不快乐套餐”:情绪低落餐(BlueMeal),苦涩餐(SaltyMeal),我不在乎餐(DGAFMeal),生气餐(PissedMeal)等等,鼓励那些在生活中遇到情绪低谷的年轻人假如生活欺骗了你,就不要强作欢笑点快乐儿童餐了,接纳自己的情绪点个不快乐套餐吧。

  麦当劳1979年推出的开心乐园餐(HappyMeal)至今已经有40年历史,这种里面不同主题玩具和食物的套餐每天能卖出320万份,2017年它为麦当劳每天带来的利润超过1000万美元。

  而汉堡王的营销则暗喻了快乐儿童餐不符合成年人的情感需求当然是不快乐套餐比较适合情绪丰富的成年人食用。互相碰瓷已经成为麦当劳和汉堡王的营销亮点,比如之前汉堡王曾经溜进麦当劳前高管的别墅里,偷偷放进直火烤架,还鼓励消费者去麦当劳门店用汉堡的App点餐。

  关于本次的不快乐套餐,汉堡王也随之推出了一条广告。广告中的年轻人因为糟糕的老板、不佳的财务状况等等面临情绪崩盘,背景音乐则唱着“我不是生气,我只是快乐不起来,但这种感受也没什么不好”。

  汉堡王方面表示,很少有人会把快餐与心理健康联系在一起,但如今社交媒体的压力让年轻人越来越难感到快乐和满意,而品牌想告诉他们的是:即使你觉得情绪不好也没关系,不用强装快乐。

  一度在国内流行过的奶茶店“丧茶”也是这样的逻辑。网易新闻与饿了么曾在2017年推出过一家仅开了四天的快闪奶茶店“丧茶”,奶茶店的菜单也非常扎心:“你的人生就是个乌龙玛奇朵”、“加油你是最胖的红茶拿铁”、“前男友过得比我好红茶”等等。UCC咖啡还推出过一套颇受消费者喜爱的“每天来点负能量”的腹黑语录,揭露生活的真实。

  事实上,如今的品牌也越来越乐于和年轻人探讨情绪话题,哪怕是不那么正面的情绪用这种方式与消费者建立更深层的情感关联,并通过一些让人们感同身受的营销语言去帮助消费者表达情绪,从而进一步拉近与他们的距离。

  “很多餐饮品牌开始尝试一些更为冒险的营销策略,特别是通过寻找社交媒体的热门话题、以及和消费者的情感关联,来制造和竞品之间的差异性,”咨询公司A.T.Kearney消费品负责人CoreyChafin表示。月饼抽检结果出炉!大丰源、信誉楼、便宜坊、61688至尊主论坛